挥霍巨头LVMH集团旗下领有Louis Vuitton、Dior和Tiffany&Co.等众所周知的品牌，但旗下增长最快的公司，却是一个你可能不那么常传说的旅行挥霍箱包品牌——Rimowa(日默瓦)。这个品牌尽管一直行事颇为低调，但它在Bernard Arnault缔造的“挥霍帝国”中无疑占有我方特殊的一隅之地。

　　近日，各大挥霍牌接续发布第三季度财报，在咫尺高端前锋全体销售下滑的布景下，Rimowa却是LVMH集团最新功绩中仅有的三个被点名“具有将强发展势头”的旗劣品牌之一(笔者注：其余两个品牌差异为Loro Piana与Loewe)。天然LVMH集团的财报中并莫得点明单个品牌的销售额，但从其他数据侧面来看，Rimowa的功绩也应该是相等“能打”。

　　在欧洲，本年上半年国外游来宾数比2019年时仍然低4%；尽管巨匠航空输送量有望在2024年景绩略高于疫情前的水平，但客运量仍比国外机场协会此前展望的105亿东说念主次少约10亿东说念主次。尽管国外旅游行业的低迷景色合手续存在，但专科销售旅行箱的Rimowa却似乎并未受到太大影响，以致“照旧归附到疫情前的增长轨说念”。据Rimowa首席扩充官Hugues Bonnet-Masimbert涌现，尽管大广泛挥霍牌的财报王人夸耀了收入的下落，但Rimowa的销售额在近五年内确凿增长了四倍，本年的增长率更是达到了两位数。Rimowa的旅行箱到底有着若何的魔力？它又是若何凭借改进与转型在商场的变化中不停“新生”？“涅槃新生”的铝制行李箱

　　 Rimowa由旅行箱制造商Paul Morszeck和Heinrich G rtz于1898年在德国科隆创立，由于实木旅行箱具有轻巧的结构及高踏实性，着手它们把我方定位为一家稀奇坐褥木制行李箱的制造公司。

　　到了20世纪20年代，那时执掌品牌的是首创东说念主Paul Morszeck的男儿Richard Morszeck。在阿谁风俗以实木旅行箱手脚主流的年代，Richard Morszeck对不同的新材质充满了敬爱敬爱。他发现铝具有分量轻且坚固耐用的脾气，由此打造出首款铝质的旅行箱，并从我方的姓氏和名字平差异截取了前两个字母，以此为基础创造出传承于今的品牌称号：Rimowa。

　　而到了20世纪30年代，一场未必的到来令这个品牌的发展真确走上了“大路”。据说那时一场出乎猜想的大火烧毁了行李箱制作工场，而况烧毁了悉数的皮革、布料和木制旅行箱库存。但万幸的是，那些铝制的旅行箱模子却“幸存”了下来，这件事也激起了Richard的改进火花。

　　1950年，Rimowa最终认真推出了当今咱们看到的标志性铝制旅行箱。交融了经典的铝合金材质、沟槽瞎想以及节约干净的脊形外不雅，即便莫得品牌的大logo在箱面上也能使得行李箱的外不雅十分容易辩别，而这个沟槽式的瞎想灵感据说来自于宇宙上第一架全金属客机的波纹机身。这款别具极简主义立场的旅行箱不仅奠定了Rimowa的品牌好意思学，还使旅行箱在领有最小分量的情况下能最大限度地保合手箱体的坚固和踏实性，兑现功能上的飞跃。因此绝不虞外的是，这款旅行箱面世后立地就受到了崇高社会的接待，并赶快成为搭乘航班稀客室和头等舱中的“标配”，不少东说念主也将Rimowa旅行箱视为身份的标志。

　　在2016年被LVMH集团收购前，低调的Rimowa一直是行李箱范围中困难的高端品牌，因为它引颈了往常一个世纪中的两大硬壳行李箱潮水：一次是上述的20世纪20年代推出了铝制行李箱，而另一次则是千禧年后初度推出的聚碳酸酯行李箱。

　　聚碳酸酯别名PC，顾名想义即是遴选PC材质所制的拉杆箱。PC材料的主要特质是轻，而且名义比较柔韧、坚忍，天然摸着软嗅觉不结子，然而执行上十分柔韧，一般一位体重圭臬的成年东说念主站在上头王人莫得问题，清洗也比较省略。而在Rimowa推出PC拉杆箱之后，Away、Samsonite和Tumi等繁多竞争敌手也纷纷推出雷同神色的旅行箱。但尽管有其他这些遴选，很多死忠粉仍然对Rimowa顺滑的轮子、有味的外不雅极端地位的标志情有独钟。从家眷筹谋到收购风浪

　　2016年10月4日，LVMH集团文告以6.4亿欧元的价钱收购Rimowa公司80%的股份，成为其第一大激动。按2016年Rimowa约4.4亿欧元的年销售额推测，LVMH收购Rimowa公司的全体估值(8亿欧元)约为其年销售额的两倍，这笔交游可谓是相等合算。此次交游的卖方是Rimowa首创东说念主Paul Morszeck的孙子、品牌的首席扩充官Dieter Morszeck。交游完成后，他将络续合手有公司的部分股权，并络续担任品牌的指示东说念主。而LVMH集团的主席兼任首席扩充官Bernard Arnault的小男儿Alexandre Arnault将成为Rimowa的计划首席扩充官，与Dieter Morszeck共同负责公司的往往运营。

　　据业内东说念主士分析，LVMH当年之是以决定收购Rimowa，是因为这家挥霍集团旗下并莫得一个裕如强势的旅行箱包品牌，而这宗收购可以填补这个商场空缺。天然Louis Vuitton本人就以旅行箱起家，但时于当天，它更像一个时装挥霍牌，在旅行箱商场的领略度和商场范围依然无法与Rimowa比拟。收购完成后，LVMH为其定下的明天贪图是在三年内兑现盈利才能、直营门店和线上销售额的极大普及，最终兑现年销售额10亿欧元的贪图。

　　在Alexandre Arnault任职时间，有了LVMH集团加合手的Rimowa不停进行了更多年青化的尝试：更动了品牌的logo，打造出全新的视觉形象；启动高调地宣传品牌，通过频繁与Supreme、Off-White等潮牌、艺术家等进行跨界联名，成为前锋界和受年青耗尽者哄抢的爆款；在高等购物街开设门店，以区别于Tumi和Samsonite等竞争敌手的实用主义立场，扩大自身的影响力。

　　2021年，Hugues Bonnet-Masimbert接替Alexandre Arnault担任Rimowa的首席扩充官。在他的指示下，Rimowa络续扩充伙同战术，像是与高端意大利咖啡机制造商La Marzocco和纽约男装品牌AiméLeon Dore等王人有伙同。但伙同仅仅繁多营销技艺中的一种，强调Rimowa品牌的合手久价值才是要害。Hugues Bonnet-Masimbert在摄取媒体采访时也曾显露：“耐久耐用是咱们一直以来严格恪守的贪图。”而这份“合手久”不只单是代表着Rimowa遴选的长线战术部署，相同也指行李箱本人的耐久性——为此，Rimowa在2022年7月时以致还推出了无条款的毕生质保作事。Hugues Bonnet-Masimbert指出：“要是你提供毕生保修的作事，任因何障王人会给你的公司带来资本。”因此，Rimowa每周王人会分析客户的维修情况并不停窜改瞎想，以精明将来再次发滋事故。

　　除此以外，Hugues Bonnet-Masimbert还显露，在往常的几年里，Rimowa的销售照旧从主要由批发驱动，透顶荡漾为确凿十足由自家品牌的零卖驱动。在渠说念上，Rimowa被收购后已启动收回其品牌旅行箱的巨匠代理渠说念的收敛权。以中国商场为例，自2018年启动，Rimowa回收其在中国一线城市的代理权，共收回了55家店铺，并最终保留了其中的20家。此举不仅能更好地升级Rimowa的品牌定位，谢宇宙各地的商场重塑其高端挥霍的形象；而且代理商往往以利益为主，容易冷落顾主体验，收归自营后也便于全体化照管，优化客户作事和价钱体系等。不啻想卖旅行箱

　　关于时时旅行的东说念主来说，Rimowa的标志性旅行箱既是必需品，亦然一种前锋宣言。Rimowa咫尺还尽力改变其手脚单一居品公司的形象，明天很可能会络续深耕这一独到细分商场，同期拓展更多的往往居品组合。

　　本年9月初，Rimowa推出了新款斜挎/手拿包居品Original Bag系列。这一次，Rimowa新品在形状和规格上王人更接近瞎想师手袋。这款包的大小介乎于手袋和行李箱之间，而且遴选了品牌经典的铝镁合金材质打造，配有可以斜挎的背带。从边远望，斜挎时就像挂了一个小小的经典Rimowa旅行箱在身上。Hugues Bonnet-Masimbert向媒体显露，这个居品是Rimowa“上前锋范围迈出的又一步”，也示意了该公司但愿在明天几年概况尝试的全新发展方针。

　　他说kaiyun官方网站官方客服24小时在线为您服务!，关于一家与行李箱息息关连的公司来说，作念瞎想师手袋是一个“风趣的挑战”，而且这个挑战他们花了三年的时分来拓荒。但事实上，这款新包包并非Rimowa尝试进军往往配饰范围的第一步。在往常五年中，Rimowa也照旧在不停尝试推出越来越多的非行李箱居品组合，举例：iPhone保护壳、背包、行李袋等，但行李箱仍然是该品牌最受接待的居品。不外据Hugues Bonnet-Masimbert称，这些进军可衣服商场的试水居品的阐扬王人“绝顶可以”。他显露：“咱们以为Rimowa在这个范围依然康庄大道，而此次的新系列为明天行将到来的很多居品大开了大门。”