（原标题：“外星东谈主WAVE”上线，元气丛林冲向3元市集）

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蓝鲸财经记者 张静伦

近日，据元气丛林音信，外星东谈主品牌旗下新品“外星东谈主WAVE”上线外星东谈主天猫旗舰店。

公开贵寓炫耀，元气丛林于2021年推出了电解质水品牌“外星东谈主”，并将其动作镇定品牌进行履行。当今，外星东谈主电解质水依然成为元气丛林的第二增长弧线。据虎嗅网报谈，外星东谈主电解质水在2023年销售额粗疏35亿元。

据官方先容，“外星东谈主WAVE”是一款含电解质的3元瓶装“水”。相较于元气丛林单价在5-6元傍边的气泡水、电解质水、纤茶、冰茶、元气迟滞水等家具，订价较低，且参加了瓶装饮料的主流3-4元价钱带。

从家具配方上看，大于99%的因素是水，以及还有食用盐、含自然起首电解质的饮品、柠檬索求物，并未添加代糖因素。而此前推出的外星东谈主电解质水则含有钾、钠、氯、钙、锌五种因素，主打高强度开导后电解质的补充。

这次扩张3元电解质水矩阵，元气丛林意欲何为？

动作中国新消耗品牌中的代表，元气丛林在享受上一轮“消耗升级”的红利事后，也运转感受到通盘消耗大环境低迷带来的压力。

公开贵寓炫耀，2018-2021年，元气丛林的销售额增长率差别为300%、200%、309%、170.3%，妥妥地一匹行业黑马。而到了2022年，元气丛林的销量增速仅有20%傍边。2023年，元气丛林披露功绩收尾双位数增长，但莫得公布具体数字。业内东谈主士指出，跟着消耗者健康需求加多，从通盘品类而言，市集气泡水增速齐在放缓，无糖茶和养生饮品等健康饮品运转发力。

而彼时还莫得几许重量的支线家具外星东谈主电解质水，在2022年销售额粗疏12.7亿元。字据36氪的报谈称，2023年下半年的经营里，外星东谈主电解质水分摊了元气丛林逾三成的增长任务。不出无意的话，2023年的销售总数将达到25亿-30亿，是昨年的两倍多。

业内东谈主士看来，如今元气丛林对电解质水的详确扶抓，即是在尽力打造气泡水除外的第二增长弧线。

放眼市集，跟着消耗者关于肉体补水的保健意志增强、电解质的饮用场景普及流程变高，电解质水便迎来了空前的市集契机，东鹏饮料、健力宝、颐养等诸多企业布局电解质水赛谈。

另据线下零卖监测网罗“偶而赢”发布的本年上半年市集份额增速监测数据炫耀，以电解质水为代表的开导饮料类目不绝了昨年的增长势头，市集份额增速依然达到了35.76%，在统统类目中排行第二。

此外，这次布局还有价钱因素的考量。

日前，“3块钱饮料正在集体清除”的话题登上微博热搜。引起话题的主要原因，是康师父冰红茶在2023年的加价。此外，东谈主们发现，适口可乐、养乐多、三得利在内的主流饮料品牌齐曾在比年来暗暗上调零卖价。

蓝鲸财经记者拜访了北京多家大型商超，发现大大齐瓶装饮料的价钱迫临在5元至8元之间，其中5元至6元较为常见，3元钱傍边的依然很难见到。在部分袖珍商超，险些找不到3元以下的饮品。

业内以为，饮料加价主要受原材料价钱上升、劳能源本钱上升以及厂商分娩和渠谈输送等用度普及所带来的压力影响。

尼尔森IQ发布的《2024中国饮料行业趋势与瞻望》指出，2021-2023年间，高伏击性的3-4元/瓶的饮料价钱段销售伏击性抓续裁减，5-7元/瓶的饮料销售伏击性则不断走高，同期受限于消耗者对价钱的领受上限，7元/瓶以上的家具依旧占比极小。但2023年新品的均价也运转触顶回落。

广博饮料品牌加价，但并不代3元及以下价位的饮料市集莫得需求。“元气丛林彰着亦然看中这个价位市集需求的存在，力求得志不同价位段消耗需求。”业内东谈主士指出。

固然，不论布局哪个价位段，饮料家具要脱颖而出还需要具备各异化的翻新。

元气丛林方濒临蓝鲸财经记者默示，此举是新的尝试，WAVE（含电解质的瓶装“水”）是一个行业里新的品类，元气丛林还会不断加强新品类的研发与翻新，扩张品类，普及品性，来得志消耗需求个性化、各样化的需求。