千里寂数年后，国民女鞋品牌达芙妮（DAPHNE）于近期官宣著明艺东谈主宋茜成为品牌大师代言东谈主，并发布“Reborn In Time 适应新生”主题大片，强势追念公众视线。

　　达芙妮事迹正逐渐走向正轨。2024年，达芙妮国外终了营业收入3.22亿元，同比增长23%，归母净利润1.07亿元，同比增长71%。这组数据不仅创下近三年齿迹峰值，更象征着品牌自转型以来已衔接三个财年保持盈利增长。

　　近日，达芙妮扩充董事兼首席运营官王俊刚收受了上海证券报记者专访，共享了达芙妮品牌年青化转型策略顺利，并就品牌系统化焕新给出我方的想考。

　　明星效应激活品牌势能

　　与00后比拟，多量80后、90后对达芙妮并不生分。看成颇具认识度的女鞋品牌之一，达芙妮曾和S.H.E“深度绑定”。刘若英、全智贤、高圆圆、谢霆锋和刘诗诗等明星皆代言过达芙妮。

　　“通过明星代言策略，达芙妮大要精确传递品牌精神内核，显耀强化品牌年青化势能。”王俊刚说。

　　据了解，2025年5月，达芙妮官宣宋茜成为大师代言东谈主后，飞速引爆酬酢媒体热搜。这一状态级营销不仅带来遒劲曝光，拉近了与枉然者的距离，更平直鼓动了宋茜同款的德训鞋、芭蕾小白鞋等新品销量显耀耕作，充分考证了其对年青枉然群体的遒劲号令力。

　　王俊刚示意，弃取宋茜看成代言东谈主的中枢在于其展现的“勇敢、自信”特点，这与达芙妮“饱读动女性勇敢作念我方”的品牌精神高度契合。“咱们但愿大要借此进一步耕作品牌的著明度和好意思誉度，眩惑更平方的枉然群体，尤其是年青枉然者，终了品牌事迹的进一步增长。”

　　明星代言再行激活品牌势能，而更深眉目的事迹驱能源则源于买卖时势改进。

　　王俊刚先容，2020年底，达芙妮基于30余年累积的品牌钞票，开动转型“强管控品牌授权”时势，对品牌钞票进行价值重塑。区分于传统品牌授权，达芙妮改进开拓“强管控-深赋能”体系，终了品牌方与代理商的共赢。

　　“咱们平直掌控供应链惩处与电商价钱体系，从起源保险商品品性与渠谈竞争力，通过斡旋管控品牌定位、视觉形象及电商全域营销行径惩处，确保品牌调性高度一致，幸免授权时势下常见的品牌稀释风险。”王俊刚说。

　　利用电商渠谈进行多元化、良好化运营

　　跟着零卖业的久了变革，女鞋行业广漠遴荐了全渠谈、多元化的渠谈布局，以应抵枉然者需求的变化和商场竞争的加重。

　　达芙妮将更多元气心灵放在了电商渠谈的多元化与良好化运营上。王俊刚示意，跟着电商占社会零卖总和的比例络续耕作，达芙妮将络续积极拓展电商渠谈，把抓活跃的在线零卖商场。通过精确监测流量趋势，达芙妮将积极拓展电商平台上的不同细分商场，以扩大品牌遮掩范围。

　　具体而言，达芙妮一方面巩固在天猫、京东、唯品会等传统电商平台上风，看护主流线上商场影响力；另一方面鼎力开拓抖音、拼多多等新兴平台取得多量新兴流量。同期深度利用小红书、得物等酬酢媒体，通过短视频实践与KOL合营精确触达年青客群。

　　另一方面，时尚瞎想子品牌“DAPHNE.LAB”成为破局亮点。据悉，“DAPHNE.LAB”通过与国外瞎想师及新锐艺术家合营打造互异化产物，2024年推出的“敢破敢格”联名系列曾登陆巴黎时装周官方日程。解析的原创作风告捷眩惑多半新世代枉然者，其在线下非传统购物中心开设的快闪店亦取得理想单元坪效，考证了高想法门店对年青群体的眩惑力。

　　“DAPHNE.LAB”线下门店是否具备畛域化复制的可行性？王俊刚说，电商诚挚客群与快闪店告捷教化已奠定线下拓展基础。但他同期坦言，畛域化复制需濒临老本参预、运营惩处、品牌一致性真贵等挑战，需在多方面严慎盘算。

　　有业内东谈主士指出，达芙妮的移动绝非依赖情愫，而所以“创造用户价值”为中枢重构品牌与枉然者之间的磋磨。

　　王俊刚示意，达芙妮发愤于于成为“追随女性走得更适应”的亲密好友，子品牌DAPHNE.LAB则以“Dare to be 就敢”价值不雅引发女性窒碍自我的灵感。DAPHNE.LAB的改进依然探索出了一条“老树发新芽”的可复制旅途，为同类型企业转型提供了提供可鉴戒样本。

　　“异日，达芙妮会络续通过实践改进与形象升级，去拥抱更多年青的枉然群体开云官方网站最新网址、app注册、在线登录入口、手机网页版、客户端下载以及发布平台优惠活动信息、招商代理加盟等，络续昂扬新的活力。”王俊刚说。