距“五一”假期还有半个月时刻，在小红书上到处翻帖子，想找个小众“矿藏”城市躲适意，不去扎堆的年青东说念主骤增。

每一篇标题里带着“冷门”、“小众”、“推选”的纪行攻略下王人有东说念主在问：五一的时候东说念主多吗？

这种“反向旅行”的趋势，其实代表当下年青东说念主出游的心态救济——不想东说念主挤东说念主，我方“挖”到的东说念主间点燃气和慵懒苟且感才是信得过专诚想风趣的度假旅行。而这样的变化和年青东说念主发现崭新事物的瞻念察力、共享欲，才让近些年许多不以旅游而为东说念主知的小众城市火起来。

比如被烧烤带火的重工业城市淄博、被“南边小土豆”挤爆的哈尔滨、以及甘愿节假期时仿佛有“一亿”搭客在旅游的甘肃天水、河南开封。

这些城市可能莫得高大上的旅游标语，莫得一线城市的光环，但因为有特色，有体验，有待客的至心，就会被年青东说念主所看到，通过新媒体平台放大和发酵，成为一个出圈的“高贵”之城。当得手案例越来越多，谁能成为下一个爆火小城，又该靠什么才能出圈，值得进一步转头素质和讨论。

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当小众指标地出圈不再靠赌“运”

若是说2023年文旅行业值得被记着的迫切改造性事件，“淄博烧烤”的表象级出圈，势必要算一个。

彼时行业内评价这件事时，还会有不雅点认为这是个例，不具备可复制性，不错火多久以及还会不会有下一个淄博很难说。

关联词后续一系列小众旅游城市大火出圈，从甘肃天水麻辣烫，再到开封“王婆说媒”，根由各不相似，但流量效应如实有目共睹。“网红”城市不错套路化，爆火出圈不错东说念主为筹谋助推，小众城市想“红”也不错毋庸听天安命“赌”运说念，又成为了新的主流不雅点。

这样的说法对也不合，一方面，城市在执行自家旅游资源时，不雅念和方法王人在与时俱进，不再直愣愣地“硬给”，用千人一面的风景宣传片铺发通盘渠说念。他们初始主动接管崭新事物，对新媒体平台特色的学习与喜爱，让指标地营销变得多元和纯真起来。

“显眼包”式的官方账号越来越常见，用互联网化和迫临年青东说念主更“接地气”的方式来营销我方。这为旅游营销开启了一扇新的大门，尝试着懂流量、有网感，又甘心“听劝”的指标地文旅部门越来越多。

但这也仅是具备爆火可能性的第一步，关于独处“反骨”的年青东说念主来说，独一发现某个城市“火”的不当然，营销筹谋的萍踪太重，公论风向很可能就此逆转。

比如甘肃天水麻辣烫，春节之后没多久就初始出现爆火的苗头，加受骗地文旅部门反映太实时，很快就把哈尔滨“宠粉”的本事学了个十成像，部分网友以为，这样的火是“虚火”，官方硬推的萍踪有点重，致使引发了预料城市文旅营销设施怎样把合手，是否要跟风作念“网红”的接头。

莫得哪个城市会不想成为下一个淄博、哈尔滨、天水、开封，但从合适的出圈特质、引流旅途以实时机看，不重视况的城市一定会有不同的节拍。最舛误的是，这座城市积淀了填塞多的魔力，待客填塞诚笃。

以历史文化千里淀深厚的山西省来说，在寰球贯通里，山西是一个动力大省，尽管“地下文物看陕西，地上文物看山西”的标语无为讴颂，但究竟有何特色，怎样精妙，很少有搭客能说得清，致使连山西东说念主我方，可能也难讲的透，更别说安利给外省搭客。

然则借助小红书这类内容平台，山西省文旅厅依然在尝试作念出改变，并于2023年9月和小红书贯串推出了“山西古建初学指南”等系列活动，用年青东说念主的视角为山西古建提供了更道理、更接地气的怒放方式，用他们甘心看、心爱看的方式来吸引他们打卡游玩，收货了出东说念主预见的后果，带火了山西部分小众的旅游城市和景点。

固然不是短时爆发的“泼天高贵”，但从永恒看，量变引起质变得引流生效仅仅时刻夙夜的问题。关于山西文旅来说，完成体验的升级和内容的千里淀后，只需恭候一个出圈的机会，或是“碳水”大省的好意思食吸引，亦或是地上文物的文化魔力，独一机会出现，属于山西的“泼天高贵”就会到来，并不错被稳稳接住。

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挖掘城市“新一面”照旧要交给年青东说念主

还不错看到的一个趋势是，各地文旅部门关于互联网流量和热度的贯通愈发加感性和求实，且甘心接管新事物，尝试新渠说念的文旅部门也越来越信任年青东说念主，初始用年青东说念主的视角来展示指标地城市。

梳理此前几个得手出圈的城市，不难发现，发轫引起关注和接头的王人是年青东说念主产出的内容和连接不休的“造梗”。

以淄博为例，它领先被关注到，并不是烧烤，而是“特种兵”旅行，当大学生的“特种兵拉练”拉到淄博这一站，才发现这里的烧烤这样适口，进而又惊奇价钱这样低廉、量还给的这样多。

关于连住宿钱王人恨不得省却，胜仗住在车站、海底捞的“特种兵”而言，这无疑击中了心坎，逛景点可能王人是趁机，但这适口还不贵的淄博烧烤，必须得“撸”一顿。周末去淄博“撸串”成为了一种表象，被更多东说念主所追捧。

还有其后的哈尔滨、天水，火起来的旅途也王人相似，适口不贵、毫不踩坑，性价比之王是“硬控”年青东说念主的强劲吸引力。若是这座城市还适值有历史文化，在吃的粗犷的基础上还能逛的粗犷、买的粗犷、玩的粗犷，那么出圈的机会，可能就摆在目下了。

但问题是，何如样才能让更多年青东说念主看到城市的性价比和不错得回的姿色价值？那些爱玩儿、会玩儿，还会拍视频、写攻略，甘心忘我共享的博主们就是触发扩散的舛误地方。

活跃于小红书上的@歇业昆玉BrokeBros就是这类优质旅行博主的代表。而让他们最引以为豪，且吸粉多半的，是他们对泉州这座城市的推选。

那期发布于2022年的视频《趁还没火去泉州》，于今照旧他们的主页置顶，2000多万的播放量，让他们有底气说泉州当今的火，有他们当初视频推选的一份功劳。

歇业昆玉还暗示，泉州这座城市带来的震撼，让他们改变了想路，初始寻找和看望那些不为人知、十分低调的小城。

本来在他们看来，泉州最大的特色是离厦门近，可能与其他也曾去过的东南亚小城欢乐景色、东说念主文学验也大同小异，关联词信得过深度体验和了解泉州之后才发现，是“那些城市像泉州”，泉州才是闽南文化的发祥地，是全宇宙闽南东说念主的精神故里，这是这座城被许多东说念主淡薄，但值得被更多东说念主看到的独到魔力，亦然他们甘心花时刻推选给其他东说念主的根由。

而这样的小城，他们依然循着国度历史文假名城名录看望了许多，每一座城王人是一次惊艳之旅。

“城市小不小判断的轨范是相对的，许多小城并不是的确面积小或者是经济不发扬，而是在互联网期间他们莫得声量，或者说不懂得营销我方，它们可能因为各样原因没能站在城市化的风口浪尖，但却不测的保留了历史文化这些更突出的东西，它们缺的是一次展现我方的机会。”

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出圈执行是诚笃，不错是好意思食也不错是任何

在小红书平台，如@歇业昆玉BorkeBros这样的专科博主十分多，大多王人是有宗旨，会拍照、会裁剪的年青东说念主。即即是莫得技巧加持，甘心的确共享我方旅行感受和心得，推选或是“避雷”的用户也十分多。

阐述官方发布数据，2023年，小红书上“听劝+旅行”的关联条记同比增长近870倍，平均每篇听劝体条记王人会收到 43.9 条来自眷注东说念主的回应。且三分之二用户王人是90后，1亿用户有过创作和共享阅历，是用户活跃度很高的酬酢平台。如小红书旅游运营慎重东说念主所提到，内容的的确性是打动用户的前提，平台不仅在算法上给更多闲居东说念主内容曝光的机会，运营也侧重于筹谋通盘效户王人能参与的趋势话题活动，让用户甘心主动共享，言众人殊。

正因为有这样的灵感“沃土”，小红书也成为了旅游爱好者挖掘崭新玩法、寻找小众“矿藏”城市的指南。旧年大火的citywalk、文化游、徒步等，王人是在小红书上被用户捕捉，很快发酵成为新趋势。当趋势出现之后，城市则不错加以相似和催化，将贯串趋势和旅游资源的新玩法，以攻略的模式传递给更多感趣味趣味的搭客，让城市可玩性更高，并千里淀下来，进而给城市带来更持久的关注和引流。

从传播角度，这样基于的确用户共享的口碑式营销，无疑让小众城市困难有机会不错与闻明旅游城市站在沿途，去争取一次出圈机会。如@歇业昆玉BorkeBros所言，固然不是每个小众城市王人能一炮而红，但若是这个城市具备历史感、情面味和性价比，再贯串纯的确视频或图文，借助如小红书这样的内容平台不休蓄积、时刻准备，就有机会被年青东说念主看到。

当下年青东说念主的旅行需求变了，比起跟闻明景点合影眷恋，更但愿体验原土文化和生计，他们更预防旅行指标，而不是旅行指标地。好意思食也好、文化体验也好，致使是一家有特色的咖啡馆、小商店，王人能成为他们开启一场旅行的根由。福建游神、潮汕英歌舞的大火，也恰是基于此。

另一个瞻念察是，现代年青东说念主会对不为人知的小城市有一种自然的“正义感”，那些能震荡年青东说念主的元素常常还带着童年回忆或者是乡愁的滋味。会让他们想起那些回不去的时光，无法跟随在身边的东说念主，或是心底那份好意思好和苟且感，好像勾起这样姿色的小城，也会激励他们的共享欲、参与感。

基于这样的瞻念察，近日，小红书针关于城市文旅发展，额外是优质内容的挖掘上再出新当作，以“城市新柬帖权术”来匡助指标地从流量、算法和居品等多个方面寻找变“红”的可能，恭候出圈的时机以及“长红”的移动。

比如一季度一次的城市专属画像，包括但不限于开屏、信息流、热搜、活动话题页的全方向资源，手把手的平台运营帮扶以及专科高质料的博主资源匹配等等，让城市文旅部门更了解年青东说念主眼中的我方，发现新亮点，塑造城市旅游新形象，进而作念好精确的内容产出和引流，也为通盘文旅行业的发展注入新活力。

据悉，目前依然有山西、新疆、重庆、香港、泉州等10余家文旅部门依然与小红书社区坚忍了策略相助左券。

此外，针对乡村指标地，小红书还推出“乡村漫游” 公益权术，将在将来三年与百个县域乡村驱散相助，通过线下缱绻考订、线上营销执行和在地创作家培训等方式，打造文旅引流点，让Country walk成为新潮水，带动墟落左近业态的茂密发展。

一个彰着的趋势是，城市文旅营销之争依然迈入了全新阶段，传播介质的变化会带来一次城市出圈的新机遇。夙昔传统硬广期间，出圈机会只留给那些有后天不良风景或东说念主文资源的城市，谁最独到不能复制，那这个城市就会广为东说念主知；过问互联网期间，各省文旅的营销意志初始醒悟，宣传标语喊出花，好客山东、多彩贵州、七彩云南等，火的是举座，城市的个性化特质很难被突显。

而在当下，东说念主东说念主王人不错是传播者，谈话权溜达到寰球搭客手上，出现了“网红”城市的主张，初代“网红”如西安、重庆，新晋“网红”如淄博、哈尔滨等，每一个城市王人有赫然的特色标签和钤记，但也需看到，小城变“红”并不是死心，而是一个新初始。

好景不常的热度终究不是真流量，唯有东说念主气与口碑兼得，让搭客常来常新，无论大小，这座城市才是真出圈，况兼一直“红”下去。

图片开头于摄图网和平台截图